娱乐化广告的传播优势得到越来越多的认可,所以广告的娱乐化传播现象也越加丰富起来。广告的娱乐化传播研究无论是在国内还是国外的学术界都是一个崭新的思路和观点,国内相关的理论研究多数集中在对广告娱乐化趋势的正面阐述,对于娱乐化广告在国内传播存在的问题以及广告娱乐化的传播策略却很少涉及。本篇论文的主要研究目的在于指出国内广告在娱乐化传播过程中存在的问题并针对广告的娱乐化传播过程中存在的问题给出相应策略。本论文主要以文献研究和案例研究为主,通过对娱乐化广告特性的分析,结合娱乐化广告的多个案例进行分析研究,针对广告在娱乐化传播中的一些业界问题和广告在娱乐化传播过程中对媒介公信力的影响,提出了娱乐化广告的传播策略。策略涉及到娱乐化广告的创意表现、娱乐元素和娱乐主题选择、广告娱乐化传播对象的界定、广告娱乐化传播策略实施时机和应用范围以及媒介公信力的维护等方面。