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消费者对怀旧广告加工效果的视听通道差异
【摘 要】
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怀旧广告是利用过去的音乐、人物或事件来诱发消费者积极情感的一种情感诉求广告,目前已经成为市场营销中最常用的策略之一。本研究通过两个实验探究了怀旧广告在不同年龄消费者群体中的效果,以及消费者对广告中怀旧元素加工效果的视听通道差异。实验一的目的是检验怀旧材料是否有效诱发了个体的怀旧,以及怀旧广告在不同年龄消费群体中的广告效果。结果表明,怀旧广告在年龄较大的个体中效果更好,诱发了更强的怀旧唤醒度及更好的
【出 处】
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天津师范大学
【发表日期】
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2019年01期
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