随着市场经济的逐步建立与完善，市场营销在企业生产经营中的问题正变得越来越突出，市场营销能力已成为影响企业生存与发展的决定性因素。本文在对新汶矿业(集团)有限责任公司进行实地调研的基础上，运用市场营销理论对其产品市场和营销策略展开了较为深入的研究。 该文首先对新汶矿业集团当前市场营销存在的问题和面临的形势进行了分析，阐述了其市场营销策略研究的必要性。然后通过对企业外部和内部环境的分析，利用SWOT矩阵对企业的优势、劣势、机会、威胁进行评价。在此基础上研究了新汶矿业集团产品的市场细分、目标市场选择和市场定位，并对新汶矿业集团的产品、价格、营销渠道和促销的营销组合策略进行了探讨。同时，为减小和控制市场营销风险，提出了在市场营销管理中建立风险管理机制的观点。最后，针对新汶矿业集团市场营销中存在的问题，提出了相应的改进建议和措施。