当前,城市电子商务市场规模趋于饱和,农村电子商务市场方兴未艾,国家在宏观层面加大制度设计和规划,将农村电子商务发展纳入政府工作规划,作为发展农村、提升农业、造福农民的一项重要民生工程。但是在实践中应该怎样具体操作,目前还没有成熟的模式,亟待进行调查和研究。本次研究以河南省首个与阿里巴巴农村淘宝项目合作县孟州市作为实证调查和情况分析的对象,从第三方公正的视角对孟州市农村电子商务的发展情况进行调研分析,并探析农村淘宝中存在的问题及成因,力求为农村淘宝提供实践总结和对策支持。本文第一部分论述了农村淘宝的选题背景及意义等;第二部分阐释了阿里巴巴农村淘宝战略的含义及其由1.0模式到2.0等模式的发展演变、农村淘宝的相关概念;第三部分阐述了孟州市电子商务总体情况、孟州市的农村淘宝项目发展现状、孟州市农村淘宝综合成效、孟州市发展农村淘宝的典型个案;第四部分分析了孟州市发展农村淘宝项目面临的主要问题及其成因;第五部分对全国先进地区、先进做法进行归纳,找出共性经验以供孟州实践参考;第六部分针对上述问题和成因,提出相应的建议和对策;第七部分归纳了本文的主要研究结论,并对未来研究进行展望。本文的创新点:一是对传统农区淘宝进行实证分析和系统研究,并概括出了农村淘宝运营的典型模式;二是在分析存在问题的基础上,深入挖掘问题出现的成因,并提出了问题建议。