电子商务始于20世纪70年代。随着互联网技术的发展,电子商务也在蓬勃发展。发展至今,电子商务已经改变了人们的消费模式,由传统的实体店消费转变成现在的网上消费。消费者对产品或者服务追求物美价廉的同时,商家也在追求更高的利益。本文所研究的主要问题就是如何基于协作博弈提高商家收益,以及收益如何分配。本文基于协作博弈,让商家结盟也就是形成电商联盟,达到联盟中参与者的收益都有所增加的目的,并使用Shapley值在联盟内部进行收益分配。商家在选择销售平台也就是网站的时候,网站的点击率(CTR, Click-Through Rate)是必不可少的依据。本文假定网站以点击率向商家收取佣金,鉴于商业谈判与竞拍有一定的相似性,我们想到使用VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制来构建支付函数。但是VCG机制并不能解决我们要解决的问题,因此我们把VCG机制扩展成E-VCG(Expand-VCG)机制,使用E-VCG构造支付函数。对于合作策略,我们基于协作博弈提出三条约束规则来缩小选择范围。我们使用Shapley值进行收益分配,然而,事实上Shapley值的计算非常麻烦,因此我们提出了近似Shapley的计算方法。概而论之,本文主要研究内容贡献如下：1、基于协作博弈,我们提出了三条规则来提高商家联盟的效率,并且证明了三条规则的合理性。2、我们扩展了VCG机制并提炼出数学表达式来反映商家的支出与收益的关系,并且次扩展是合理的。3、我们提出一个计算近似shapley值的方法,该方法可以在线性时问内得到近似值。4、我们得到商家联盟策略根据我们提出的规则,并作出初步的实验来测试我们的方法的可行性。