数字技术和网络技术的发展,使中国迅速步入了移动互联网时代。以互联网为基础的新媒体,如微博、微信,具有信息生产快、互动性强等特点。这使得政府、主流媒体与个人的三者关系,也发生了很大的变化。一方面,主流媒体作为公共信息传递和意见表达的重要平台,维护和满足公众的知情权责无旁贷;另一方面,随着网络技术的发展,使得普通网民都能成为信息的发布者与传播者。“自媒体”的出现,加大了政府和媒体对舆论引导的难度。特别在突发事件的报道和舆论引导上,对主流媒体和政府提出了新的挑战和要求。本文采用文献分析、案例分析、问卷调查等研究方法,以主流新媒体为研究对象,主要探讨在移动互联网时代,主流新媒体应该如何更加有效地报道突发事件,正确、及时、高效地引导社会舆论。首先,分析移动互联网时代的传播环境、发展现状。其次,以宁波晚报新媒体的突发事件报道进行案例分析,结合对宁波地区新媒体从业人员对突发事件报道的问卷调查情况,总结区域主流新媒体在突发事件报道中的舆论引导优势及不足。最后,探索研究区域主流新媒体对突发事件的舆论发声及舆论引导。