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近年来,我国民营经济蓬勃发展,在我国经济发展中发挥着越来越大的作用。大部分民营企业仍然面临着发展历程较短,规模较小,管理水平落后的局面。在市场竞争日趋激烈的环境下,中小型民营企业由于先天条件不足,抵御风险的能力低,更容易受到市场环境变化带来的各种冲击。J公司是一家成立于1997年的小型民营企业,主营业务为音像制品复制加工。J公司十几年来重点针对北京地区中小学外语教学材料出版机构,提供外语教材配套磁带和光盘的复制加工。然而,随着网络技术的发展和电子产品的普及,音像制品势必将逐渐被淘汰,音像制品复制加工市场逐年萎缩,已经沦为夕阳行业。在这种情况下,J公司必须认清自身发展现状,进行重新定位,根据新的市场环境和自身情况做出战略选择。
本文对J公司发展的宏观环境、外部竞争环境和内部优劣势,在此基础上为J公司的战略规划提供了一些参考和构想。J公司应继续保持低成本战略,有针对性的进行灵活务实的市场营销。同时,J公司需要在内部管理上多下工夫,建立起科学有效的管理制度,从人员、财务、市场等各方面做好内部建设,增强公司的整体实力和应对风险的能力。