项目品牌是企业品牌的基石,是企业管理过程中不可忽视的重要组成部分。近年来房地产行业飞速发展,但目前行业发展环境和形势复杂,房地产企业尤其是中小企业的发展过程中,品牌管理的重要性逐渐凸显出来。本文从房地产品牌的概念入手研究,分析中小房地产企业品牌创建过程,提出在实际项目中的具体应用方式,对于提高中小房地产企业品牌竞争力具有重要的指导意义,为日后的进一步研究奠定了重要的基础。针对合肥市的房地产行业发展概况,对合肥市房地产市场进行了较为全面的分析,进而通过服务供应链议价能力分析、购买者议价能力分析、新进入者的威胁、替代品分析、行业内现有竞争者分析,得出合肥市中小房地产企业面临的行业竞争程度结论,总结合肥市中小房地产企业面临的行业竞争主要来源,阐述竞争的根本来源。通过分析合肥市中小房地产企业项目品牌管理现状,结合房地产项目品牌创建的一般要素分析,提出了合肥市中小房地产企业品牌创建要素的选择方法,通过调查问卷的方式获得基础数据,以主成分分析对各要素进行筛选,最终从64个品牌创建要素变量中选取了16个主要要素,并对其进行进一步的分析与研究,提出合肥中小房地产企业项目品牌的创建对策。基于上述品牌创建对策,将其应用到GHC公司的CC品牌创建过程中,结合GHC公司和CC项目的实际,提出CC项目品牌的创建目标,基于主成分分析选择相关要素,最终提出具体的实施措施,通过对项目品牌创建成果的分析,识别创建中的不足与改进对策。