【摘 要】
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本文以新动态教育集团的发展战略作为研究对象，重点分析新动态面对巨大的市场竞争压力，该如何根据环境的变化而调整自身的发展方向，为企业制定新的发展目标和战略。文章中对新动
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本文以新动态教育集团的发展战略作为研究对象，重点分析新动态面对巨大的市场竞争压力，该如何根据环境的变化而调整自身的发展方向，为企业制定新的发展目标和战略。文章中对新动态集团所处的外部环境和内部条件做了全面的分析，采用PEST和SWOT分析法，确定了集团以大力发展主营业务为主，同时发展其他培训项目的业务战略；在扩张速度、推广力度及师资质量等方面的竞争战略；以发展二线城市为主、一线城市为辅的区域战略，并在此基础上制定了发展战略的保障措施。研究结果表明，在国内高端英语培训市场日趋规范的情况下，新动态集团必须充分发挥自身优势，克服自身弱势，积极调整企业发展战略，才能抓住市场机遇，使企业在市场竞争中立于不败之地。
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