引用麦克卢汉的观点来说“媒介是人的延伸。”在互联网高速发展的时代，媒介的作用也越来越明显，微博的出现给互联网的发展又一次注入了新鲜的血液。2009年中国出现的第一个微博网站标志着我国自此进入了微传播时代。　　 与此同时，微博以突出的功能和特点，在不同领域引起了极大的重视。现阶段，在营销界，微博营销已经引起越来越多的企业的重视。　　 作为传统媒体的品牌营销也同样可以运用微博营销来完成，本文通过针对@新周刊新浪微博的案例分析，总结出@新周刊微博营销采取的策略以及成功的原因，并为传统媒体的微博营销提供借鉴。　　 文章分为三大部分，5个章节。第一部分包括绪论、文献综述和传统媒体在移动互联网时代面临的挑战与机遇。其中，第一章的绪论，介绍了此篇论文的研究背景、研究内容与目的，以及笔者运用的研究方法和此次论文的创新性;第二章是文献研究，包括对微博、微博营销的概述及其微博营销理论基础的阐述。第三章阐述了传统媒体在互联网时代的境况以及对微博利用的现状。　　 第二部分介绍@新周刊的微博营销概况，包括了@新周刊的文本和内容分析，及其营销策略。第四章是对@新周刊微博内容的研究;第五章对@新周刊微博营销策略的分析。　　 第三部分是对论文的总结。根据以上的研究得出结论。通过对《新周刊》微博营销方式的研究分析，给传统媒体提供借鉴，促进我国传统媒体微博营销的发展，并提出建设性意见，并总结本次论文研究的缺陷和不足之处。