在“丹东草莓”区域品牌背景下,农民专业合作社建立自有品牌、采用专业草莓种植技术、搭乘农村电商快车,开设直销渠道,无疑是提升其自身竞争力,增加农民专业合作社的利润的必然选择,但同时也加剧了市场竞争,导致以丹东草莓农民专业合作社为核心的草莓双渠道供应链间定价冲突问题。对此提出了基于自有品牌和技术的农民专业合作社双渠道供应链定价协调策略研究的问题,这也是有关以农民专业合作社为核心的农产品双渠道供应链定价协调的科学问题。对此,采用访谈法,得出以丹东草莓农民专业合作社为核心的草莓双渠道供应链结构,得出草莓双渠道供应链上农民专业合作社定价决策的关键问题,依次进行研究,得出如下结论:一是以丹东草莓农民专业合作社为核心的草莓双渠道供应链定价决策影响机理。针对地理标志农产品“丹东草莓”的丹东农民专业合作社草莓双渠道供应链定价协调问题,考虑当地政府对积极参与“丹东草莓”区域品牌建设农民专业合作社的补贴,基于Stackelberg博弈分析以丹东草莓农民专业合作社为核心的草莓双渠道供应链最优定价策略。研究结果表明,政府补贴对农民专业合作社发展有促进作用的前提是消费者对农民专业合作社自有品牌敏感系数、消费者对草莓品质敏感系数及合作社投入成本系数满足一定关系;丹东草莓农民专业合作社自有品牌建设和草莓促早栽培技术的应用可以提高草莓价格,增加农民专业合作社的经济效益。分析发现,对于整个供应链系统而言,农民专业合作社选择集中定价决策是最优方案;二是以草莓双渠道供应链整体利益最大化为目标,草莓双渠道供应链上农民专业合作社与零售商利润均大于零,且以二者利润得到提高为约束条件,设计农民专业合作社与零售商间自有品牌建设与草莓促早栽培技术成本共担-草莓批发价折扣协调契约。对比分析该契约协调前后的利润,得出协调参数的优化的区间,最后通过算例仿真分析验证所得结论,为丹东草莓农民专业合作社发展和当地政府提出相应的管理措施和政策建议。