营销模式历来是企业经营上不可逾越的一道坎,以解决现实问题为出发点,本文针对新浪微博在营销模式方面的问题进行了研究。新浪微博作为我国微博行业的领头羊,研究它就在相当程度上研究了国内微博行业的整体营销现状。总体来讲新浪微博的营销模式是成功的。自2009年创建后,凭借新浪网的知名度和明星代言的方式迅速成长为行业霸主,但是与国外同行Twitter、Facebook相比较,其在用户数量、国际知名度、定价及盈利模式等方面均落后,为此研究新浪微博营销模式具有一定的实际意义。为了解决这些问题,在研究了相关理论和文献的基础上,通过实地调研得到的第一手资料,本文采用了定性研究和定量研究的技术方法,利用五维营销模式分析了新浪微博在营销模式方面的问题,以及4P营销模式来提出了解决问题的建议。本文借助以上研究方法得出以下结论：首先,基于文献综述法,采用马斯洛层次需求理论和“4P&4R理论”得出结论为：微博是一种以移动互联网技术为核心,以140左右文字为载体的表达平台,新浪微博的营销模式的问题为：推广不持续、未充分满足各类人群的需求、产品线设计不完美、价格设置的不合理、信息风险词汇规避不完善和产品创新能力欠缺。其次,基于定性分析法中的“4P营销组合”和定量分析法,得出结论为：在产品策略方面应设置基于三种不同功能的产品线路,在定价策略方面应制定更具性价比的低价来实现追销高利润产品的目的,在推广渠道选择方面应拓宽第三方流量接口数和更好地发挥新浪网的流量优势,在促销策略方面应采用联合促销法转接各平台的信任优势、利用互动营销法加强用户、广告主和新浪微博之间的互动性,以及从政治敏感性上加强监管。