【摘 要】
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IT产业已经成为支撑中国经济高速发展的主导产业.进入21世纪,IT企业的竞争也由单纯的技术竞争转化为品牌和营销之争.IT企业如何找到适应自身行业特点的传播方法,也就是该以何
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IT产业已经成为支撑中国经济高速发展的主导产业.进入21世纪,IT企业的竞争也由单纯的技术竞争转化为品牌和营销之争.IT企业如何找到适应自身行业特点的传播方法,也就是该以何种形式传达出何种内容以便有效打动消费者,成为众多IT企业当务之急.IT营销传播的内容与形式研究,是对传播程序中的讯息和渠道两个传播要素在IT营销传播活动中的演变进行深入探讨,以此得出规律性的认识,来推动理论和实践活动的良性发展,促进传播效果最优化.第一章对营销传播内容及形式研究的理论依据进行了深入探讨,并从分析IT营销传播现状入手,对IT营销传播特有的传播内容和形式加以剖析,分析目前存在的传播障碍以及不足.第二章从符号学的角度分析了IT营销传播的内容,指出科技符号和时尚符号的传播是目前IT营销传播内容的主要方面,并推论客户至上的理念是决定IT营销传播内容的关键.第三章重点论述了IT营销传播的多种形式,包括IT创造营销传播形式、整合及互动营销传播形式,以及另类营销传播形式,以此推断出IT营销传播形式的一般规律.第四章提出了对IT营销传播内容及形式发展趋势的预测.
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