随着生产标准化和生活水平的提高，品牌的重要性日益突出；在信息过载的时代，似乎只有娱乐才能吸引稀缺的注意力；而以年轻人为主力的新一代消费群体却显得越来越难以取悦，企业试图找到适合的沟通方式与其建立联系。
　　与此同时，互联网泛娱乐产业如火如荼地进行着，文学、影视、游戏相互改编融合，文化产业蓬勃发展，变现能力可观。通讯企业LINE靠几个动漫形象表情贴纸LINE FRIENDS迅速占领年轻人的社交圈，还开发出了集合餐饮、周边零售的实体连锁店，并与多个领域品牌合作推出跨界产品；腾讯也顺势推出
　　QQfamily，其设计和运营思路与前者如出一辙。求新求变的传统企业也纷纷触网，尝试用品牌泛娱乐化来增强营销传播：在综艺节目中主持人华少用快速口播让王老吉成为人们津津乐道的广告话题、奇葩说里各位大咖用趣味硬广脱口秀大大增加了有范、小米等品牌的露出机会；三只松鼠用三只可爱的松鼠形象迅速占领坚果销售品牌第一位，海尔重新挖掘卡通主角形象以期摆脱陈旧老化的印象寻求转型……
　　本文综合已有的娱乐营销理论、企业VI特别是吉祥物的设计理论，加入新兴的泛娱乐、IP产业、粉丝运营理念，结合心理学、传播学、广告学等专业知识，从品牌传播三个维度和营销三个方面分析了企业品牌泛娱乐化营销传播的原因和必要性，并梳理出现有企业品牌泛娱乐化营销传播的策略和特征；为辅助研究营销传播效果，笔者采用问卷调查的形式，从受众角度总结和验证了企业泛娱乐化营销传播存在的现状和问题，并针对品牌认知度、品牌美誉度、品牌满意度和品牌忠诚度，围绕泛娱乐化特征的IP、粉丝社群、商业性质、文化价值提出解决方案与对策。