随着我国媒介产业化步伐的推进与市场机制的引入,使受众在大众传播活动中的重要性日益凸显,由此促发了电视主持人节目重心逐步由“传者中心”转向“受众中心”的战略转移。但是,由于对受众认识不充分,这种转移更多的是停留在理念层面,在操作层面上的落实还十分欠缺,致使当前节目的发展现状与受众期待之间,存在着相当大的距离。 本文引入大量的数据与实例,结合传播学、社会学、心理学等理论知识,从受众地位、特征、心理诉求、接受意识等方面对目前我国电视主持人节目的受众现状进行了详实的分析。本文强调了受众期待对主持人节目促进与误导并存的两面性作用,指出节目对此应采取一种理性审视的态度,受众期待的满足必须保证有效引导这一前提。 依据前文分析,本文在四个方面提出主持人节目发展的策略:一、关注节目本身,从明确节目定位、细化节目类型、贴近受众选材、重视节目创新、依托“名牌”主持人创建品牌栏目几处入手;二、提升主持人综合素养,培养智慧型、专业型、个性化主持人;三、提高主持艺术,完善节目,实现节目有效传播;四、重视节目反馈,完善节目反馈机制,为节目的发展提供准确信息。