对市场营销进行研究时,消费者和产品都是研究的针对对象,研究者或研究产品特性,或研究消费者的消费预期。然而将消费者行为预期与产品特性连接起来,研究二者之间的关系才能更大限度的了解市场。在市场营销以往的研究中,通常是使用量化研究对某种现象假设进行测量,但是不能全面的挖掘数据。质性研究常常用于挖掘某研究对象的整体性的全面的信息,而量化研究用于对研究者的某一个既定的假设进行测量。本文是通过选取质性研究的方法,主要是通过zmet隐喻诱引技术对休闲服装的青年和中年市场进行信息挖掘,构画心智模式图进行比较。方法本身是带有自我检验机制的,访谈步骤会出现的重复的内容,这可以查看整理的内容,看二者是否符合。访谈实验进行之初,首先根据个人涉入度量表选取对休闲服装涉入度较高的受访者,以确保实验数据的有效性。在此基础上,从青年人和中年人两个年龄层的符合高涉入度标准的人群中个选取8人作为受访者。由受访者按照自己的意愿,从不是休闲服装本身的图片中,选取能代表自己对休闲服装看法感受的图片,通过访谈的方式与研究人员进行实验。实验操作者需要借助方法目的链。攀梯法、凯利方格法对受访者进行引导,然后借助ISM的计算程序进行个人心智模式地图的构建。调整后的个人心智地图是构建共识图的依据,构建共识图后将两个年龄组的共识图进行比较分析,结合在访谈过程中获得的感官资料,对企业提出市场营销策略建议。得出结果是两个年龄组的受访者提供的相应年龄层的共识图。其中,在青年组的共识图中,可以得到缓解压力、更好的工作、健康、自信等儿个中心构念,代表消费者对休闲服装的感受；在中年组的共识图中,以成功这一构念为中心,代表中年消费人群对于休闲服装的诉求,希望拥有良好的社会关系,同时提升自我以达到更好的工作的目的,他们认为和谐的家庭生活需要有成功的事业作为保障。