近年来,文化产业保持高速发展,其增长速度始终高于同期GDP的增长速度。文化产业成为新的经济增长点。随着信息技术的不断进步,互联网快速普及,智能终端的推广,大数据技术蓬勃兴起,渗透到文化产业的各个环节,成为重要的资源、技术和思维,推动着文化产业的发展与变革。文化产业在大数据时代面临着巨大的机遇,同时也需要应对前所未有的挑战。国务院提出,“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业。抓住大数据为文化产业带来的机遇,积极应对随之而来的挑战,推动文化产业在大数据背景下的发展,对文化产业转型升级的意义重大。一方面,大数据为文化产业发展提供了强劲的发展动力与基础平台,文化产业由此迎来了巨大机遇。大数据为文化产业的相关决策提供了科学依据,优化了产业价值链条;多重维度整合传播主体、传播渠道、传播受众资源,助力媒介融合;集成市场信息,完善了文化市场的价格机制、供求机制和征信机制。另一方面,文化产业也面临大数据带来的挑战。由于对大数据的认识存在误区、应用大数据条件不足、文化产业大数据人才缺口巨大,造成文化产业领域内大数据应用能力薄弱,抑制了文化产业的发展。大数据环境下,拥有、应用大数据的数字鸿沟正在扩大,降低了文化产业对大数据的应用效率。在文化产业采集、存储、使用大数据环节的数据质量问题,也影响了大数据在文化产业应用中的可靠性。文化产业本身就是大数据的生产行业,数据资源基础广泛,应用价值高。大数据应用于文化产业具有广阔的市场前景和发展空间。分析探究大数据背景下文化产业面临的机遇与挑战,最终是为了提出切实可行的应对策略。在大数据时代,文化产业发展需要利用大数据的优势实现调整转变。在文化产业内树立正确的大数据意识,深化大数据理念、培养大数据思维、结合文化产业的特点融入创新思维,提升文化产业大数据应用能力,构建良好的大数据应用环境,推进大数据资源的整合开放、推动大数据技术发展、确立大数据应用的伦理原则、建立完善相关法律法规。