本文运用Charles Morris关于符号指表模式的理论,采用定性和定量研究的方法,对女性用品邮件广告进行研究,旨在发现不同的指表模式对于消费者行为倾向的刺激影响,进而总结出不同的指表模式在其中的应用规律。目前,语言学家对于广告语言已有广泛研究,但大多选择词汇、语篇、修辞等角度,本研究从语言的符号意义出发,从行为主义的角度分析邮件广告语。研究对象为通过对SPSS软件随机抽取的200个企业以及27个购物网站进行注册而收集到的针对女性用品的180个邮件广告。作者对邮件广告中的符号指表模式进行了分析和归类,研究不同的指表模式的应用规律;并使用SPSS软件对所得的数据进行统计。分析显示,四种符号指表模式除了构成指子外在邮件广告语中均有应用,但比例不同,其中评价指号和评价指子应用最为广泛,占总数的31.1%;同时,在积极评价指号中,存在针对产品或服务效果、产品或服务本身和消费者三个层面的指表,分别占积极评价指号总量的35.5%,61.3%和3.2%。基于分析数据,作者得出以下研究成果:第一,在邮件广告语中,符号指表模式通过建立对邮件阅读者的刺激引导阅读者的行为倾向,完成广告促销。第二,在四种符号指表模式中,评价指号和评价指子的使用最为广泛,积极评价指号自身存在三个层次的分别针对产品或服务效果,产品或服务本身和消费者的指表过程。