泰国曼谷是一个大多数英国旅游者非常熟悉的旅游目的地,也是英国背包客特别喜欢选择的旅游目的地。本文作者通过研究英国背包客对曼谷旅游的感知和态度,研究他们在曼谷的旅游消费行为,并针对英国背包客采取有效的市场营销策略,使得英国背包客对曼谷旅游业感到满意,以便今后吸引更多的英国背包客到曼谷旅游。本文的研究方法与手段是选取了世界知名的旅游博客网站Travel blog(http://www.travelblog.org)作为开展调查的目标网站,该网站的写作者来自世界各地,主要写作语言是英语,而我们的调查研究对象群体是曾经去过泰国曼谷旅游的英国背包客,并且喜欢在旅游者博客(Travel blog)上写故事(story)的人。本文抽选了 250篇英国背包客写的旅游者博客来进行分析研究。重点分析研究了英国背包客在泰国曼谷得旅游需要、动机和消费行为。本文研究发现:大部分英国背包客对到曼谷进行旅游访问持积极态度,认为曼谷是一个“精彩的城市”,“考山路像背包客的天堂”等,但同时也有小部分英国背包客对到曼谷进行旅游访问持消极态度,例如认为是“曼谷是一个危险的城市”。因此,本文认为曼谷市政府旅游管理部门,要认识到曼谷在英国背包客心目中的形象,做好旅游管理工作,消除外国旅游者到曼谷旅游的不安全因素,在针对英国背包客的旅游促销宣传中,要突出宣传曼谷的良好旅游形象。