随着我国农业发展水平的不断提升,品牌农业逐渐受到重视,成为落实乡村振兴战略的关键环节。由于农产品具有较强的地域性特征,农产品品质与地域生态和产业环境联系密切,越来越多的地方在农业品牌建设中探索打造具有地方特色的农产品区域公用品牌。目前,虽然各地建设农产品区域公用品牌的积极性很高,但培育和运营品牌的能力还处于较低水平,有些地方的农产品区域公用品牌建设甚至陷入停滞的困局。济宁市是全国特色农产品基地,品牌农业发展处于国内前列。2017年,济宁市政府公开发布“济宁礼飨”农产品区域公用品牌,着手构建济宁市农产品品牌整体形象。在地方政府的积极施策和带动下,“济宁礼飨”品牌知名度不断增强。本文拟以新公共管理理论为基础,以“济宁礼飨”为典型案例,对政府在品牌培育和运营中的作用进行分析讨论,并提出进一步提升品牌创建效率和效益的建议。本文认为,政府在品牌培育中发挥了政策引导、产业扶持、公共服务等作用,在品牌运营中具有质量监管、市场指导、营销推介等作用;政府在品牌建设体制机制构建、职责划分、品牌定位、商标使用、市场监管、品牌保护、管理理念等方面存在一系列问题,已经成为农产品区域公用品牌建设中亟待解决的痛点。对此,本文提出从革新管理体制、加强顶层设计、强化制度约束以及转变管理思路、加强行政监管、提升服务能力、创新运营模式等方面改善政府行为,提高农产品区域公用品牌建设效率,通过政府作用的进一步完善,实现农产品区域公用品牌建设模式的优化。