本文在市场营销4P策略理论和绿色营销相关思想的基础上，运用比较分析法，模糊综合评价法和层次分析法做了如下工作：分析我国密封胶行业特征，从面临的各种机遇和挑战出发，对密封胶行业的绿色消费需求和营销现状进行了深入的探讨，分析密封胶行业实施绿色营销的必要性和可行性。将传统营销与绿色营销进行对比，指出绿色营销对于传统营销的继承与发展，将绿色营销的思想与传统的营销策略相结合。重点是对一般营销策略进行“绿色再造”，并将这些策略运用到密封胶行业当中。指出密封胶行业实施绿色营销所应该采用的具体的绿色4P营销策略，特别提出了绿色逆向销售渠道联盟的概念。对于密封胶行业的绿色营销策略的实施效果，运用层次分析法和模糊综合评价法进行评价，提出主要从企业子系统、社会子系统和生态子系统三方面构建绿色营销绩效评价指标体系，建立评价模型。并且以罗门哈斯公司为例进行了实证研究，设计出公司具体的评价指标体系并作出评价。