随着网络的飞速发展,新媒体的崛起推动了“三网融合”的进行,广电网、互联网和电信网的融合,引发了跨媒体、跨网、跨屏的运行模式,媒体行业正处在“三网融合”的初期——台网联动阶段。广电系在新媒体步步紧逼的紧张形势下,并没有自乱阵脚,而是扎实地开展了网络电视台的建设,积极地创新出新的合作模式为自身更好发展做准备。从媒体混战,到如今的竞合共赢,争论的最终课题仍然是如何在广告上创收,而网络电视台的出现为台网联动的广告营销战略提供更多的可能性,尤其具有代表性意义的中国网络电视台,在广告营销战略上的具体行动,为台网联动的广告价值分析提供了有力的依据。本论文从台网联动的广告价值入手,以网络电视台的广告营销策略和案例为依据,进行了以下方面的研究:1、详细介绍了台网联动的含义,以及开展台网联动的意义,并根据当前网络电视台的发展,介绍了其发展现状。2、根据中国网络电视台当前进行的广告营销案例,从四个方面归纳总结了其广告营销策略。3、依据在台网联动背景下,现有的成功的广告营销案例,从广告优势、引发的新的广告形态和广告附加值三个方面,系统分析台网联动的广告价值。4、分析台网联动广告营销过程中可能出现的问题,并对其发展前景进行展望。作为“三网融合”的初期阶段,台网联动的广告价值研究,对于媒体下一阶段的发展具有指导性和借鉴性的意义,在总结中发现问题,在归纳中寻找先机,才能可持续地、和谐地发展下去。