随着全球化、工业化、信息化的到来,作为经济发展引擎,城市将面对在更大范围内和更深领域的激烈竞争。城市竞争理念也由单一的硬实力竞争变为硬实力和软实力的综合竞争。城市形象是城市软实力的重要构成要素,在大众传媒对社会具有巨大影响力的今天,城市形象利用大众媒体来塑造传播有着深刻的必要性。1999年威海诞生首部城市形象片,国内城市开始了城市形象影像化传播的探索。伴随北京奥运会和上海世博会在国内的成功举办,一批由国内知名导演拍摄的城市形象片在国内外引起轰动效应,由此掀开了中国城市形象片的拍摄高潮,城市形象片也成为电视上一道亮丽的风景。伴随着城市形象片在国内的蓬勃发展,城市形象片在涌现了诸多精品,同时也暴露出了一些不足,如拍摄手段单一化、拍摄内容模式化,缺少创意等问题。面对实践的快速发展,理论界对城市形象片也开始了运用多学科知识分析探讨,旨在为形象片的发展提供思路和启示。本文在梳理了我国形象片的发展史的同时,揭示了城市形象片兴起的背景,探究了城市形象片类型的来源和城市形象片的分类与构成,并以西安城市形象片为个案探讨了城市形象片的价值意义,针对我国城市形象片的不足进行了分析,并尝试着提出了相应的应对策略。本文在写作的过程中借鉴了城市营销学、广告学、传播学和影视学相关理论,主张城市在竞争发展中,在重视城市经济和社会发展力度的同时,主动的审视本土资源和优势,利用大众传媒对城市形象进行影像化传播,提高对于城市形象片的重视,明确城市形象片的目的和受众,创新城市形象片的形式和内容,拓宽城市形象片的播出渠道和范围,从而让城市形象片为城市的全面发展产生更深远的影响,做出更巨大的贡献。