本文依据社会心理学的情境理论,以服装心理学为视角,分别诠释了服装社会情境、服装社会情境的社会角色、交往行为情境以及服装消费行为情境。首先,是服装行为心理学理论。把社会心理学的理论,运用到服装心理学,形成服装行为心理学理论与服装社会情境理论。具体阐述了社会情境的发展溯源和服装社会情境的概念。服装的社会属性是服装作为“人的第二皮肤”,在人与社会情境之间,具有标识、象征、互动等作用,服装所具备的社会功能,使它必然成为社会交往中的重要组成部分。其次,服装行为理论的阐述和分析。从服装社会情境的社会角色、交往行为两方面展开,整合了服装社会情境理论和服装行为理论。再次,关于服装行为与社会情境的实际应用。结合当前的服装消费行为心理与环境,指导服装销售商在销售环境和销售管道方面善于发展新型营销策略,满足消费群体的着装需求。