奢侈品消费已经成为当下流行的一种时尚,人们通过购买名牌商品来彰显自己的身份、地位和阶级。在琳琅满目的奢侈品种类中,箱包以其穿越年龄、身材、性别等外在束缚的得天独厚的条件,成为现代奢侈品消费排行中的佼佼者,许多人都以拥有一个价格不菲的包而欣悦不已。而时尚杂志作为传播时尚讯息最为普遍的一种载体,搭建了消费者与奢侈品之间最为快速的一架“桥梁”。它在传播时尚讯息的同时也传递出了设计师的理念、摄影师的态度、编辑者的想法以及杂志本身的风格定位和时尚观念。再加之读者自己的背景和阅历,通过消费和使用反馈给以上人员,便形成了一个时尚观念的循环。面对着消费额的日益暴增,不禁令人深思：时尚杂志究竟是什么?时尚杂志通过箱包传达给了受众什么样的时尚信息?这些信息是怎样传达的?传达的是否完全?在传达过程中突出了什么,掩盖了什么?时尚杂志传播的效果是什么?大众对箱包的追求为何如此疯狂?箱包对消费者而言意味着什么?以上问题的答案,在对时尚杂志分析的过程中会逐渐浮出水面。在这个读图时代,图片以其快捷直观的特点占据了时尚杂志的主体,杂志上的图片多为摄影图片,图片呈现都是借助视觉的手段,视觉是第一感,人们接受外部信息的百分之八十全部来源于视觉,特别是照片,具有与其它图片和文字不同的空间直观性。同时,在众多时尚杂志中《BAZAAR》以其悠久的历史和在时尚界独一无二的地位成为了时尚杂志中的代表性期刊,因此本文采用视觉分析的方法对《BAZAAR》上的箱包类图片进行分析。第一章绪论中主要交代题目来源、选题意义以及研究中主要运用的方法。第二章主要交代的是“通过什么渠道”即媒介研究(传播途径),也就是针对箱包类商品的期刊选择,即选择《BAZAAR》的范本意义。第三章主要研究的是“说了什么”即内容分析(传播内容),这一部分选取大量《BAZAAR》上的箱包图片进行细致分析,深入探讨箱包是如何说服受众的。第四章是“获得了什么结果”即效果研究(传播效果),从《BAZAAR》上的箱包类商品到整体杂志,从时尚杂志到时尚观,再从时尚观到时尚生活,探讨时尚传播过程中时尚杂志和消费者应当担负起哪些责任。期间还穿插了控制研究和受众研究,即发出者和接受者的研究。最后一章是结语部分,指出了对于时尚应当用辩证的思维态度去审视,时尚应当是历史发展进程中自然形成的,同时提出了对中国当前时尚观念的矫正：应正视中国时尚史中的断层,积极提升整体的时尚审美水平。