20世纪80年代以来，国外许多企业面对日趋激烈的外部竞争环境，认识到企业之间存在的不仅仅是竞争，开始对竞争关系进行战略性的调整，即从竞争关系转变为合作竞争。除了技术研发创新方面的合作外，营销方面的合作作为竞争的一部分逐渐被国外企业所采用，成为企业获得竞争优势的另一个重要的手段。由于我国企业营销管理水平普遍比较落后，虽然有些企业在经营活动中尝试了营销方面的合作，但仅仅是营销合作的初级阶段。目前还没有系统的共生营销理论供中国企业参考和借鉴。因此，共生营销模型研究可以充实我国营销合作理论，并对我国企业共生营销的实践具有重要的借鉴意义。通过对国内外有关共生营销理论和营销合作理论的查阅和研究，以及大量有关中英文资料的参考，从企业价值和顾客价值的角度来解决共生营销理论的可行性问题，即如何实施提高顾客价值和企业价值的共生营销模型，是文章研究的主要内容。本文的理论创新点主要体现在以下三个方面：第一，通过对比、分析前人的共生营销与营销合作理论模型，改进、创新以及重构完整系统的共生营销模型，并分析和总结出共生营销模型体系的理论及实践意义。第二，在企业价值基础上，添加顾客价值角度，构建共生营销系统的解决方案。第三，为中国企业的营销实践提供具有可操作性的理论模型和方法。文章的主要内容是：第一章绪论，介绍选题背景和意义，阐明本文的研究方法、思路、内容和创新点。第二章对国内外具有代表性的共生、共生营销以及合作营销理论成果进行评述，重新阐述和归纳了三个具有代表性的共生营销理论模型，并在对三个模型比较分析的基础上，对共生营销的理论基础进行了补充和改善。第三章分析了共生营销适用的条件和影响因素。第四章核心内容是共生营销模型的重构，提出了共生营销模型的逻辑架构，建立了共生营销模型并论述了其实施方案。第五章对共生营销模型的实施过程进行了详细的分析，然后提出了实施共生营销所面临的几个主要问题。第六章为文章的结论，进一步总结本文的观点，并提出文章研究的局限性以及存在的缺陷。