《中国诗词大会》是央视科教频道自主研发的原创文化类综艺节目,是所有文化类综艺节目中的佼佼者。自詹姆斯·凯瑞提出传播的仪式观后,开辟了从仪式视角看待传播的新领地,强调传播在维系和整合社会中所扮演的角色。从仪式的角度看待《中国诗词大会》的传播,可分析出其通过象征符号传达的特定传统文化的价值与意义,以及在整合思想观念、维系社会上发挥的效力。同时,《中国诗词大会》是将诗词为代表的传统文化作为核心内容,因而诗词大会仪式化传播的实质是传统文化的传播。研究发现,《中国诗词大会》通过一系列传播方法完成了仪式化建构,使得自身具备了仪式的要素。包括开播前邀请观众加入、稳定的节目流程、固定的播出时间、规律性的节目内容、明确的仪式角色,使自身发挥了仪式的功能,传达了优秀传统文化的特定文化价值与意义。首先,《中国诗词大会》通过语言、视听、宣传片等象征符号营造了诗意的文化氛围,让观众感受到诗词的美感和崇高感;其次,节目通过让冠军选手实现人生价值、让参赛选手彰显文化积淀、让特殊选手讲述人生故事的方式,重塑了观众对于诗词文化的集体记忆;最后,《中国诗词大会》通过多方议程设置向观众发出邀请,重申诗词的重要性,增加了观众对传统文化的认同,促进了以诗词为代表的民族文化共同体的形成。因此,《中国诗词大会》以具有广泛民间基础的诗词文化为根基,号召着人们的精神回归,发挥着唤醒文化记忆,重申文化信念,最终塑造文化共同体的作用,这也正是《中国诗词大会》通过传统文化进行仪式化传播的落脚点。当然,在“一个节目火起来,同质化节目层出不穷”的综艺节目市场环境中,如何在保持节目质量的情况下创新节目形式,考验着节目制作方的智慧。研究认为,当前诗词大会传统文化仪式化传播存在以下问题:内容同质化解构仪式神圣性;互动不足弱化仪式参与性;本土传播使得仪式效力受限。《中国诗词大会》应通过打破程式——创新赛制形式;线上参与——强化仪式互动;对外传播——扩散仪式效力等路径进行创新与完善。《中国诗词大会》节目只有在新的市场环境中,既保持坚守优秀传统文化阵地的本心,又在节目形式和题材上锐意进取,才能引发观众的积极观看,从而持续发挥媒介仪式的效力,为中华优秀传统文化的持续传播发酵尽一份力。