随着数字化技术的发展,市场环境不断变化,消费者的需求也有了新的转变,传统的营销手段已经不能适应快速变化的市场环境和消费转向,场景成为品牌和产品信息传播的重要方式。场景成为品牌与消费者沟通的重要桥梁,在场景之中对消费者需求的满足,实现全感官的体验就是场景营销的关键所在,而增强技术在广告营销领域的应用,成为发挥场景营销优势的绝佳手段。本文以增强现实广告为研究对象,以移动设备的发展作为跳板,AR技术以相当快的速度走向成熟,市场占有率不断提高,并在广告营销领域找到了良好的融合空间。本文基于对增强现实广告的梳理,结合受众对增强现实广告的态度,分析了增强现实广告在优化消费者互动体验上的独特价值。同时结合场景营销的系统化实践模式探讨了增强现实广告场景营销的关键和原则,用ICECE场景营销策略分析了增强现实广告场景营销的实践情况。结果发现,增强现实广告在场景营销实践上的确有着天然的契合,能够极大的发挥场景营销体验式、隐藏式、互动式、情感化的营销作用,实现品牌与消费者的价值连接。但是,增强现实广告在市场实践中仍存在内容创意不足、制作流程混乱、平台建设存在短板等问题。最后,针对增强现实广告在市场实践中存在的问题,文章从技术应用、理论指导、内容管理和平台建设四个方面提出了发展建议。随着技术的不断进步,增强现实广告还有着更多的可能。当前的增强现实广告互动还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着技术的进一步研发,人与人的互动会成为增强现实广告互动方式的一部分,届时其不仅在营销领域会发挥巨大价值,其将能为社会各行各业的发展带来全新的契机和更多的可能性。