当前,人们对旅游的需求,伴随着经济社会的不断发展而迅猛增长。与此同时,由于生活水平的提高,社会对健康愈发关注,导致在现代社会中出现了对健康旅游的越来越多的需求。对于海南旅游来说,海南健康旅游虽然得到多方关注,但是,目前的研究与海南健康旅游的热度很不相称。笔者在对国内外健康旅游的研究基础上,结合旅游经济学、旅游行为学中的相关理论,获取海南健康旅游的相关资料,综合运用市场问卷调查等研究方法,进一步分析海南健康旅游市场发展现状,从需求与供给两方面对海南健康旅游市场进行分析。发现尽管国内健康旅游市场潜力极大,但目前的市场发展仍是方兴未艾、任重道远。又由于健康旅游偏好于短途旅游,所以海南健康旅游更多是作为一种效用而不是目的。由于省内旅游市场狭小、境外市场尚未开拓,海南旅游主要依靠国内省外市场,其健康旅游市场也是如此。目前海南健康旅游市场主要来源于老年人市场、高端阶层市场、伴随其他旅游目的产生的需求市场等。供给现状上,海南健康旅游产业仍是各自为战,未成体系和气候,资源缺乏整合与有效利用,产品层次较低,特别是医疗服务业水平有待提高。在此基础上,进而提出具体发展定位和对策,认为应将老年人市场、高端阶层市场、珠三角地区市场等细分市场作为重点市场,并通过加强全省统筹规划、大力发展医疗服务业等手段提升海南健康旅游的市场竞争力。