城市旅游景观是城市旅游发展的依托,其视觉形象传递旅游发展的重要信息,旅游景观的视觉形象美有利于提高城市的整体形象。因而城市旅游景观的视觉形象应受到人们的重视,找到提升视觉形象的方法,为旅游者及居民提供更有观赏价值和审美意义的旅游景观。本文从视觉形象的角度,以旅游者和居民的感知为导向对旅游景观进行分析、评价。论文首先回顾了国内外对景观、旅游景观、视觉形象及其评价的研究现状,指出文章的研究方法和思路;其次,进行了城市旅游景观要素、特点的分析,将城市旅游景观分为自然旅游景观和人文旅游景观,并对旅游景观的视觉形象要素进行划分,指出其影响因素为景观本身品质及景观观赏者的社会背景,并借助特尔菲法建立了城市旅游景观视觉形象的评价模型,将评价因素分为建筑景观、街道景观、绿化景观、水景观、公共艺术景观、环境标识景观六大类,运用AHP确定评分标准;第三,通过对扬州市的实地调研,在问卷调查的基础上,对扬州市第一印象、代表形象、代表色彩、代表标语、文字规范性及视觉印象深刻的旅游景观进行了确定,得出性别、年龄、文化水平、职业等不同社会背景的旅游者和居民对扬州旅游景观视觉形象感知的差异;第四,将评价模型运用到扬州典型的旅游景观——瘦西湖、个园、古运河沿岸风光带的视觉形象评价中,进而提出了对这些典型的旅游景观视觉形象的优化策略,借以提升扬州整个城市的形象,并促进旅游业的发展;最后,总结了文章的主要结论,并指出了研究的不足,以便进一步深入探讨。