以新能源汽车为代表的新能源产业技术日趋成熟,给人类解决环境与发展的矛盾提供了全新、可行的方案。近年来,以英国、德国、挪威等国家为代表的诸多发达国家基本确定将在2030年左右禁售燃油车辆,我国也制定发布了《中国传统燃油车退出时间表研究》,将在2050年实现燃油车全面退出。同时,传统车企在新能源产业发展的背景下也相应制定了各自的停产、停售燃油车计划。从长远的角度来看,以电能为动力的纯电驱动将取代内燃机已经成为必然趋势。虽然新能源汽车的行业前景一片向好,但是,在全球范围内新能源汽车产业尚未克服制约其发展的核心难题。例如电池技术尚不完善、传统汽车产业转型、基础及其配套设施不健全等。选择W企业为案例,结合W公司内外部环境以及发展对产品差异化提出的要求,制定了一套适用于W公司产品差异化战略指标体系,通过AHP层次分析法对其进行了分析。分析结果显示产品技术差异化和产品设计差异化在其中占比最重。结合二级、三级指标所占的权重比对该公司未来产品差异化战略进行了对策分析,同时对该公司发展新能源汽车产品差异化战略实施提出了具体对策。