21世纪是新媒体的时代,两微一端不仅与人们的日常活动息息相关,也与政府的关系日趋紧密。微信一方面成功地拉近了人与人之间的距离,构筑了互联网普及使用以来前所未有的紧密社交关系;另一方面,虚拟世界的滥觞之患也呈现暴虐之势。微信用户依托复杂又相互勾连的人际网络,在潜移默化间推动强大且具有群体说服力的舆情发展,通过微信渠道传播谣言给政府舆论管理工作带来诸多新问题、新挑战。本文立足微信这一自媒体平台,以微信谣言的参与者为研究对象,积极探索微信谣言的传播机理和治理对策。一方面,从宏观层面,分析微信舆论场内导致微信谣言存在的媒介平台、社会心理和外场干预三个基本环境属性。另一方面,从微观层面,细致挖掘影响人传播微信谣言的重要性、判断力、关系度、信息模糊度、谣言体、政府能力等六个具体要素。尤其基于经典“谣言公式”深入进行理论探析和调查验证,推导得到“谣言公式”变式,进而充分给出微信谣言传播合理的理论解释。本文最终综合宏观属性和微观要素的影响,提出了治理微信谣言问题的解决途径,为政府公共治理对策制定和落实源头抵御和防范措施提供有力支持。