近年来,中国足球的发展受到了社会各界的关注,也伴随着改革进入了市场化阶段,职业足球俱乐部是足球产业化的产物,必然也要受市场规律的检验,采取必要的营销策略。随着微博、微信等新媒体网络平台的兴起和发展,新媒体社会营销网络平台也方兴未艾,新媒体营销成为市场营销的一个重要方向和领域,其中,微博从2009年诞生以来得到了迅速的发展,许多职业足球俱乐部也看到了微博营销在俱乐部市场营销方面的巨大作用,开设了官方微博账号,并以此进行与社会各界的广泛互动,以达到强化品牌知名度、增加俱乐部社会影响力的营销目的。然而,就我国职业足球俱乐部的微博营销而言,还处在探索发展阶段,大部分俱乐部在微博营销方面还没有给予足够的重视和良好的运营。本文通过对于职业足球发展及微博营销的相关内容进行文献分析,就我国目前职业足球俱乐部的发展现状、微博营销现状进行了总结与归纳,在国内俱乐部微博营销内容上,以广州恒大淘宝足球俱乐部为例,主要分为比赛门票、比赛信息、球迷互动、俱乐部相关信息、教练员和球员信息等;在营销方式上主要采取:“闪电式”强势扩张策略、关键事件营销策略、球迷优惠体验等。同时借助问卷调查,从实证分析角度进一步探究我国职业足球俱乐部微博营销问题及其影响因素:研究目的:调查我国目前职业足球俱乐部微博账户运营情况及微博营销情况,探究影响微博账户营销的相关因素有哪些。研究方法:本文主要运用定量研究的研究方法,通过线上线下相结合的方式收集了共484份问卷,运用SPSS对问卷进行了信效度分析,证明调研结果的一致性与有效性。研究结论:微博营销能够促进公众观看职业足球联赛;足球俱乐部微博用心经营能够提高球迷亲近感的体验;微博营销质量提高能够提高俱乐部影响力、公众微博购买力、公众信任度、粉丝参与度、微博宣传力;微博使用频率和年龄无关,各年龄段使用频率差异不显著;男女性对于微博营销宣传态度无差异。对策建议:准确定位品牌;制定营销计划;精心设计微博页面;广泛使用网络用语;增加球迷及社会公众互动;推动产品销售;增设专人运营,及时回复微博等。