回首中国本土服装品牌发展的几十年来,一直没有任何品牌真正发展成为世界屈指可数的大牌,这说明我们本土服装品牌仍存在着某些问题。橱窗陈列设计是对品牌文化最直接的表述,因此本文从橱窗陈列设计创新的角度来研究本土服装品牌存在的问题以及解决方法。通过分析品牌形象“再设计”的原因、必要性以及今后的发展趋势,来指出在新时代下的橱窗陈列设计该如何去创新。本文首先对“再设计”做了一个简要的阐述,其次介绍了国内现阶段橱窗陈列设计存在的不足之处和改进办法,分析“再设计”对国内橱窗陈列的帮助。第三章讲到了“再设计”概念在橱窗陈列中的步骤以及表现手法。最后,分别引用了国内、国外两个优秀的“再设计”橱窗陈列作品为案例,得出创新橱窗陈列设计的必要性和积极作用。希望本文观点能够对国内服装品牌的橱窗陈列“再设计”运动带来帮助,运用好橱窗陈列“再设计”能帮助品牌重塑形象。经过调查、分析得出在市场化竞争日趋激烈的品牌活动中橱窗的形象“再设计”一方面作为众多品牌进行商业推广的手段,依靠重塑品牌形象来引起消费者的关注,可以将品牌重新定位,力求于国际一线品牌的一席之位;另一方面也是通过社会的资源的再分配和整合优化实现品牌内在文化价值的提升。