随着国家文化体制改革的深入、出版企业转企改制的完成，城市出版社被推向了市场竞争的浪潮中。同时出版市场由卖方市场向买方市场的转变，迫使城市出版社进行图书品牌建设，以应对激烈的市场竞争。然而，如何科学有效地建立图书品牌评价系统，针对城市出版社如何进行图书品牌建设，是亟待研究和解决的问题。基于此，本文研究对象是作为城市出版社一员的武汉出版社图书品牌建设之路。　　本文以图书品牌为主线，以品牌学、传播学为理论基础。通过综合运用文献分析法、编辑出版学相关知识对图书品牌的内涵进行了定义;厘清图书品牌的构成要素，指出图书品牌包括了出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌，为武汉出版社图书品牌建设提供了路径指导;论述了图书品牌建设的意义。运用案例分析法、深度访谈法，总结了武汉出版社在主题出版、学术出版、武汉地方历史文化、名人文集（全集）等方面的出版特色、规模以及一定的品牌影响力;通过梳理武汉出版社图书品牌建设的历史和现状，分析了其在图书品牌建设中的成就、经验和不足。剖析了大连出版社、南京出版社的相关经验，并借鉴晚清民国时期商务印书馆的相关制度，结合武汉出版社在图书品牌建设中的经验和不足，运用编辑出版学理论并结合具体编辑工作实务，从出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌三个维度出发，提出了新形势下武汉出版社图书品牌建设策略。　　本文的研究表明，图书品牌是一个综合系统。在这个系统中，各个要素之间存在相互关联，从而形成术桶效应，任何一个要素的短板，都会影响到其他要素，进而影响到图书品牌。而城市出版社图书品牌建设要结合其发展历程和独特的城市资源特色、优势，进行系统建设，走特色化和差异化的图书品牌建设之路。　　武汉出版社的图书品牌建设是城市出版社图书品牌建设的一个缩影，具备一定的代表性。对武汉出版社图书品牌建设的探索，一定程度上可以总结适用于其他城市出版社的图书品牌建设，从而为城市出版社图书品牌建设提供一定的思路。