商标既是知识产权的一部分,又是一项重要的无形资产。在激烈的市场竞争环境中,商标不仅是企业产品的标志,还是企业提升市场竞争力的有力工具。商标价值是企业价值的重要组成部分,对商标价值的管理是企业价值管理重要内容,然而在有关商标价值评估的方法上仍有所欠缺,从而导致无法正确合理的对商标价值进行评估。超额获利能力是商标、专利等无形资产的本质属性。因此,超额收益法是衡量商标、专利等无形资产价值的合理方法,然而超额收益法在价值评估中存在对价值影响因素考虑不周全的问题。品牌竞争力是企业竞争力的重要体现,基于品牌竞争力来评估企业商标价值,能够将更多的价值影响因素纳入进来,从而能更加合理地评估商标价值。因此,本文引入品牌竞争力系数对超额收益法进行修正,探索基于品牌竞争的商标价值评估方法,以期合理地对商标价值进行评估。基于品牌竞争力的商标价值评估方法所评估地商标价值,包含两个方面:一是依据企业的基本财务状况,运用超额收益法评估出商标的基础价值,即商标的财务估值;二是商标建立在基础财务价值之外的扩张价值,这部分价值受品牌竞争力的影响,并没有具体地反映在商标财务价值上。在引入品牌竞争力系数对超额收益法进行修正时,首先要建立品牌竞争力指标评价体系;然后根据模糊综合判定法将品牌竞争力指标转换为品牌竞争力系数;最后,根据商标价值包含基础的财务价值和品牌竞争力影响形成的扩张价值的基本思路,引入品牌竞争力系数修正超额收益法。在贵州百灵企业的“百灵鸟及图”商标受法律保护期满之际,运用基于品牌竞争力的企业商标价值评估方法,对贵州百灵企业的商标进行价值评估,详述该方法的评估过程,检验该方法的合理性与可行性。本文的研究内容由六个部分组成:第一部分是绪论,从研究的背景、意义、目的去探讨对超额收益法修正的必要性;第二部分是商标估值的研究现状及方法,该部分主要地研究目的是发现现有理论和方法中存在的不足,并论述超额收益如何体现在商标的价值;第三部分是品牌竞争力对商标价值的影响,该部分的主要目的是发现品牌竞争力对商标价值的影响,为下文基于品牌竞争力对超额收益法改进找到二者的函数关系;第四部分是基于品牌竞争力的超额收益法改进,该部分详细分析了引入品牌竞争力系数对超额收益法改进的过程;第五部分是贵州百灵企业商标案例运用,该部分通过案例的形式,对基于品牌竞争力的企业商标价值评估方法进行了运用;第六部分是研究结论与不足,该部分依据前面五部分的研究内容,总结了本文的研究结论,并发现研究中存在的不足,以期在后续的研究中进一步改进。