改革开放以来,中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩,中国商业发展也取得了长足的进步,同时相伴而生的广告业也得到了快速发展。广告业的繁荣促使广告表现形态多样化,户外广告、POP广告、招贴广告、报刊广告、影视广告和新媒体广告不断涌现。在丰富人民群众日常生活的同时,也在企业品牌形象传播和建构等层面发挥作用。影视广告是集视觉和听觉为一体的综合传播形态,是艺术与科学的结合体,具有直观性和感染性。在创意传播、突出产品特性、提升受众的认可度、审美观,实现与消费者心灵共鸣、构建企业品牌形象等层面发挥着独特传播优势。河南是中国商业经济的发展重镇,1986年春都品牌的诞生,标志着真正意义上河南企业品牌化建设的开始。从此河南品牌发展经历了激情勃发、战略调整和跨越竞争三个阶段。1979-1991年,是河南企业品牌的初创期,这个时期功能性诉求占主导地位,影视广告推动河南企业品牌快速进入市场;1992-2001年是河南企业品牌的发展期,这个时期感性诉求成为主流,影视广告帮助河南企业品牌茁壮成长;2002-2009是河南企业品牌的成熟期,这个时期理性诉求与感性诉求并重,影视广告助力河南企业品牌走向成熟。从广告史的角度探究影视广告对河南企业品牌建构的作用,发现每一时期广告策略运用只有考虑到产品市场生命周期的阶段特征,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。任何一个产品由导入期开始,将会经过成长期、成熟期、衰退期,企业对于广告的阶段性特征一旦把握不够,广告的超前性认识不到位,广告就难以达到实现企业市场营销的目标。同时,品牌的创建是循序渐进、不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、持续的投入和跟进。否则,再好的品牌也会被无情的时间摧毁,成为被消费者淡忘的角色,退出历史舞台。改革开放以来,河南企业利用影视广告进行品牌建构时也存在着一些不足,主要表现在:影视广告在服务企业品牌战略时意识淡薄,缺乏整体规划;广告对企业品牌形象的建构力度不够,企业文化传播的表现力不强,因而制约着河南企业品牌进一步健康的发展。在媒介融合的新形势下,河南影视广告在企业品牌建构中有了全新的路径,在企业品牌的核心内容诉求、企业品牌文化的强势传播等方面有了更宽阔的空间和更强大的表现力。围绕企业品牌建设战略构想和品牌建设目标制定河南影视广告的传播长远规划,依据品牌不同发展阶段的要求突出河南影视广告传播的策略;根据企业品牌的基本属性及基本价值观,提炼河南影视广告传播的要素和文化符号,成为河南品牌企业和广告经营单位今后一个时期共同建设的目标。