在森林里或大海中迷失方向的时候,指南针是让人们找到方向的必备工具,而在高楼林立,道路交通复杂的现代大都市里,标识导向让我们找到自己所在的方位。地图、路标、交通标识等等都是标识导向的化身。它渗透到现代城市的方方面面,它存在的目的就是为了让我们的生活更加的便捷、高效、能够在这些标识的指引下,走出这复杂的城市迷宫。随着人们生活水平的不断提高、商业活动的日益频繁。商业空间也越来越多,营造良好的购物环境将促进shopping mall经济蓬勃发展。而标识导向设计已成为shopping mall经营的一项策略,使得企业形象和产品的附加值提高。所有的shopping mall做营销宣传时都会提到“为您和您的家人创造一个优雅舒适的购物环境。”这个口号。这种良好购物环境的创造,离不开完善的标识导向系统设计。顾客在shopping mall购物时,标识导向系统应如同一个导购员、温馨的提示牌,轻松的引导你购买所需商品的路线。与此同时,与企业形象统一内涵、颜色、文字、符号的标识导向系统,是企业注重对空间人文环境营造,实现科学、合理、有效的推广和展示品牌形象的一个重要平台。现代shopping mall中的标识导向设计已经开始扮演着越来越重要的角色。规划完善的标识导向系统,既要能体现出良好的信息传达功能,避免千篇一律的死板效果,又不会因为过度追求个性化,引人注目而造成新的视觉污染,解决视觉标识导向系统和整个shopping mall的商业环境能否和谐共存的问题,涉及到商场规划、合理的视觉结构设计等等诸多因素。标识导向设计的设置的合理性、指向性的明确性能否满足顾客需求。同时设计是否美观实用、功能性是否突出、是否做到了人性化、选材是否绿色环保、有无运用科技手段强化标识导向与使用者的互动性,都是标识导向系统在shopping mall中设计的时候应该考虑的问题。本文通过引入笔者亲自参与设计的繁昌好而优国际购物中心的案例将标识导向系统在shopping mall中运用的理论结合到了实践当中,再次论证了标识导向系统在shopping mall中设计的重要性和可行性。