随着环境问题和资源危机的负面影响日益显现,越来越多的国家认识到牺牲环境和耗费资源为代价的传统经济模式的弊端,并转向既能实现经济增长,又不对环境造成影响的可持续发展道路。在经济发展萎靡不振、失业率居高不下的现阶段，发展绿色经济不约而同开始成为世界经济强国的主要选择。在这种背景下，绿色消费作为一种符合可持续发展理念，顺应绿色经济发展的新型消费模式，得到了很多国家的重视与大力倡导。但是如果道德教化的手段进行宣传，对于绿色消费的引导还是远远不够的。如何以企业和消费者的自身利益为出发点出发，找到参与绿色消费的内在动机是实现绿色消费的前提条件。本文以经济学基本理论为指导看，结合博弈论的模型分析，分别从企业和消费者的角度探讨了绿色消费引导方向和相关对策。文章共分为五个部分。第一部分介绍了文章的研究背景以及绿色消费理论的相关知识；第二部分从每个参与者的角色出发，分析绿色消费的动力与阻碍因素；第三部分结合博弈模型的讨论，分析了这些因素在绿色消费过程中的具体表现，以探析企业和消费者绿色消费动力的激励约束；第四部分通过对国外引导绿色消费的成功经验的介绍，总结可供我国参考的方法；文章最后结合模型结论和国外经验总结，分别从经济激励、制度规范和宣传引导三方面，通过经济、法律及文化宣传等方面的政策建议对绿色消费的引导机制进行探讨，一方面突出了激励约束的重要性和其主导作用，同时也肯定了文化引导作为辅助政策的必要措施性和积极作用。