随着科技技术的创新,当前互联网出现了以社交为基础的流行趋势,由于社交网络平台的多维度、多元化、即时性、基于人际关系的四大特点,它能够快速驱动羊群效应的产生,而在本文的研究中,主要针对社交网络平台羊群效应的动力生成机制,进行主观关键原因和客观关键原因的分析。主要包括以下三个研究点：(一)互联网中羊群效应的解析通过对国内外大量文献的阅读,我们对本研究中的羊群效应进行了定义的界定,并通过多元线性回归模型、理性行为模型、虚拟社会资本理论、社会影响理论对产生羊群行为的主观和客观的关键因素进行分析,并归纳各个指标的定义和表达形式。(二)羊群效应产生的客观关键因素研究本部分通过获取天涯论坛的真实数据,针对导致羊群效应产生的“头羊”的相关因素进行分析,将头羊划分为个人特征和文本特征,建立基于计量经济法的多元线性回归模型,得到羊群效应产生的客观因素和各因素的权重,结论是：(1)文本的评论数对羊群效应的产生会有巨大的影响。(2)个人在社交网络平台上越活跃,越容易产生羊群效应。(3)文本特征比个人特征对羊群效应的产生影响力更大。(4)标题越长、图片越多的帖子越容易产生羊群效应。(三)羊群效应产生的主观关键因素研究本部分通过问卷调查的方式,获取224份真实问卷情况,并在理性行为模型的基础上引入虚拟社会资本理论和社会影响理论,构建结构方程模型,得到羊群效应产生的主观因素和各因素的权重,结论是：(1)规范性社会影响和信息性社会影响对个体对羊群行为的态度有正向作用。(2)认知维度是影响信息性社会影响的主要因素。(3)关系维度是影响规范性社会影响的主要因素。(4)个人态度对用户的羊群行为形成正向影响。