电子商务作为信息时代和知识经济时代的宠儿，充满了无限商机，表现出了强大的生命力和迷人的魅力。但是由于其稚嫩，电子商务的发展面临着许多问题。电子商务要发展，首先要解决在信息交流和获取上的问题，这是电子商务发展的关键。 信息交流和获取的基础是数据，信息化的商务环境是一个变化着的环境，有着丰富多样的数据表达形式，这就对数据的结构化，扩展性提出了更高的要求。现代营销理念提倡以客户为中心，这对电子商务中信息交流和获取方式的交互性，个性化和特色化有了更高的要求。 融合了虚拟现实技术的电子商务，提高了表现能力和交互手段，同时也改善了以往的商业模式，能更好的满足消费者的需求。但是纵观虚拟现实技术在电子商务中的应用，三维模型只是商品的外形表现，并没有体现商务信息于其中。因此也没有从根本上解决数据的结构化，扩展性问题，这也导致了提供的交互性，个性化和特色化服务不能完全满足消费者的需求。 基于这个背景，我们提出了面向电子商务的虚拟商品模型(Virtual Merchandise for E-Commerce model)，试图给这些问题的解决提供一个有力的工具。根据电子商务中商品和商品所在环境的特点，通过对商品的商务属性，交互属性和形象属性的抽象，提出了一个结合了商务信息、交互信息和外观信息的虚拟商品模型，并用XML定义了这个模型，比较好的解决了数据的结构化和扩展性问题。VMEC模型包含了丰富的信息，因此能够对电子商务过程中，对信息的交流和获取提供更好的支持。 本文主要论述了模型的具体定义以及相关实现，并通过对模型浏览器的实现，描述了模型的扩展性。同时，给出了两个模型扩展的实例：以内部扩展方式实现的设计纹理和以外部扩展方式实现的动态阴影效果。最后还提到了实现的浏览器控件提供的功能和相关应用。 本文的创新之处就在于，在电子商务领域，提出了一个结合了商务信息、交互信息和外形信息的，具有很强扩展性的虚拟商品模型，满足了电子商务中对数据的结构化和扩展性要求，从而对信息交流和获取提供了更高层次的交互性，个性化和特色化服务。