改革开放以来,中国经济的高速发展和持续繁荣为广告业注入了快速成长的动力。中国企业的迅猛成长,加之市场、传播环境等因素的不断变化,使得广告业在高速发展的同时也迎来了新的转型时期,全方位、专业化的广告复合型人才越发被广告公司所期待,这也意味着对当今高校的广告教育提出了更高的要求。什么样的教育方式才能为广告行业输送更符合需求的全方位专业型人才,也是各大高校在广告教育中急需研究的一个问题。由教育部高等教育司主办的、作为全国高校唯一的全国性文科赛事,“全国大学生广告艺术大赛”(以下简称“大广赛”)至2005年开办以来,至今已成功举办四届。大广赛在全国高校和广告界引起巨大的反响,据大赛官方网站提供的数据显示：截止到目前,大广赛参赛学生人数已超过20万,接触人数超过60万。大广赛无疑已发展成为中国高等教育中最有规模性和影响力的赛事之一。大广赛的历届获奖作品无疑将最真实的反应出当今国内高校广告及相关专业学子的专业认知与素养。全面、系统、深入的分析历届大广赛主要获奖作品,对于了解当下高校广告学子的学习质量与专业素养,推进高校新闻传播、广告、艺术设计类相关专业的教学改革等都具有极大的研究价值与现实意义。