融合文化是美国著名媒体分析家亨利·詹金斯提出的概念。融合文化中的“融合”指的是媒介技术、经济和媒介权力的共同融合。正在蓬勃发展的IP产业就是融合文化环境最重要的表现之一,而IP品牌的发展和跨媒介生产都有赖于其核心内容以及通过媒介形象塑造后所形成的“魅力人格”。追捧IP产品及原属品牌的粉丝不仅在接受着IP产品的媒介形象,也在为媒介形象的塑造出力。为了更好地了解IP产品媒介形象塑造的过程,厘清粉丝与IP产品、粉丝文化与IP品牌跨媒介生产的关系,就需要对IP产品媒介形象塑造模式进行研究。该模式以反馈机制为主要构架,通过直接与间接两个不同的媒介形象塑造路径相互嵌套,由此形成一个稳定的系统。同时,因受到融合文化环境的影响,反馈机制也演变出了新的特点和作用。处于融合文化环境下的IP产品媒介形象塑造模式有着更加复杂、多变的内涵与特点。而IP产品媒介形象塑造的模式不仅会受到复杂的媒介环境的影响,更会受到粉丝能动活动的影响。作为IP跨媒介生产的基础,粉丝群体及其创造出的粉丝文化已经借由网络媒介的公开性和互动性等特点,逐步通过对IP产品和其品牌的魅力人格产生影响,而直接或间接地影响着IP产品的媒介形象塑造。此过程中,粉丝群体也对IP产品媒介形象塑造的方式和传播效果产生着无法忽视的作用。