短视频在移动互联网发展迅捷的时代下水到渠成地成为了信息获取的一种方式。不同于图文,它声画并茂,易于传播,包含大量信息,契合当下人们使用碎片化信息的场景与习惯。依托于此,短视频广告内容逐渐占据了用户们的眼球。短视频营销市场的竞争愈加强烈,企业利用短视频广告内容作为盈利的抓手,短视频广告内容创作者以此为变现机会点,观众开始习惯通过短视频广告内容汲取信息。企业、短视频广告内容创作者和观众对短视频广告内容都愈加重视。因而,本文将研究短视频广告内容与观众购买意愿的联系。目前学术界有关短视频广告内容的研究数量还不是很多,国内研究阶段尚未成熟。基于此,本文将探讨短视频广告内容作用于观众购买意愿的机制,通过S-O-R模型,笔者确定了本文的研究模型:将短视频广告内容作为刺激,在刺激作用下,观众产生相关情感,其情感体验被当作机体,而观众购买意愿则被当作反应,进而研究变量之间的关联。其中短视频广告内容包括内容专业性、产品涉入度和内容互动性三个维度;观众情感体验有两个维度,分别是愉悦感和信任感。通过文献研究法制定了问卷测量量表,利用问卷调研获取224份有效数据。使用SPSS 22.0和AMOS 26.0软件对数据分析,得出相应的结论如下:短视频广告内容的内容专业性,还有它的产品涉入度,以及内容互动性均能够去正向影响观众的购买意愿,也会正向影响观众的情感体验,而观众的情感体验在短视频广告内容和观众的购买意愿的影响机制中起到了部分中介的作用。基于结论本文提出启示如下:针对内容创作者,应打磨专业技能并储备相关知识,提升短视频广告内容专业性。应挖掘产品特点,分析观众痛点,定制广告内容突出产品亮点。同时应结合热点打造内容,增强内容参与感和用户互动性;针对企业营销,应结合短视频广告内容特性和产品特点,增强用户感知和信任。应选择合适的渠道,结合用户的使用场景与时段进行投放。应优化产品和服务质量,注重触达用户后的行为,培养其消费习惯;针对观众,应明确自身消费需求,保持理性的消费行为。应甄别短视频广告内容的优劣,通过互动获取更多信息。