传统观念中,博物馆作为一个储藏、研究和展示文明的文化单位,一般而言是不会和“消费”有所联系的。然而随着社会经济的发展,文化逐渐成为了人们的消费对象,博物馆的内涵和外延都发生了极大的变化。文化消费让本不属于商品的文化进入消费市场,要想在市场上被消费者接纳和认可就需要遵循相应的市场规律,由此改变了一直以来沿袭的文化生产和传播方式,为其发展和发扬制定了新的规则。在文化消费的背景下,建构博物馆品牌是博物馆适应时代发展和提高影响力的重要途径,同时也是提升文化消费供给质量,引领、提升和改造其它经济活动,推动经济结构转型的有效策略。目前,很多博物馆开始意识到品牌对于博物馆未来发展的重要性,在品牌建构方面取得了不错的成绩,让越来越多的人感受到了传统文化的魅力,文化自觉逐渐深入人心。但从整体上来说,国内博物馆的品牌建构还不是很成熟,尚处于起步阶段,存在着不少需要优化的地方。博物馆的品牌建构是一个复杂而繁琐的系统工程,必须深入研究其品牌定位、形象塑造、传播和维护的理论及具体实践方法,在把握消费者的文化需求以及消费影响因素同时,注重对博物馆文化内涵的挖掘和活化,才能适应当下的消费环境,提高博物馆文化消费内容的供给质量,促进人们对博物馆文化产品和服务的消费数量增长。通过对博物馆品牌建构的各个环节进行研究发现,在文化消费的视域下,博物馆的品牌建构非常重视文化内容的开发和利用。它们不仅仅会在传统文化里面寻求源泉,同时也非常注重人们的消费观念和消费模式的转变,通过技术创新和跨界融合等新方式进行表达和传播,为消费者提供能同时满足他们文化需求和个性化需求的优质文化产品和服务。本文根据博物馆品牌建构的不足,从四个层面对其优化路径进行了探索,得出了博物馆需要活化博物馆文化资源、丰富博物馆文创产品、创新博物馆文化传播以及推动博物馆文化艺术授权的系统优化策略。