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在国内市场成功积累了一定的资源和实力后,华为大力开拓国际手机市场。在欧洲市场,华为手机业务已经取得了一定成功,但与“苹果”、“三星”国际品牌相比,在一些技术领域还是处于弱势。国内外理论学术对中国企业国际化过程中的营销战略研究起步较晚,且大部分针对企业全球市场的营销策略研究,具体以某个区域为目标市场、某种特定产品的营销战略研究的论文并不多见。本文基于SWOT-AHP模型,分析了华为手机在欧洲市场的营销战略选择。AHP是一种系统性的分析方法,在SWOT定性分析的基础上进行定量分析。希望运用定性分析和定量评价相结合的分析方法,为民族品牌华为旗下的手机业务在欧洲市场的营销战略选择上提供一些建议。