近几年,随着我国经济的高速发展,会展产业也发展迅猛。会展行业的办展方式、办展理念、办展技术与介质不断变化更新,既给了传统会展企业进行产业升级的巨大契机,同时也增加了红星会展公司发展的压力,并对会展行业研究提出了新的要求。本文首先界定了会展业的内涵,然后从国内外会展业的发展现状及发展前景进行分析并探讨,并以红星会展公司为例,对大型会展公司的发展战略进行了实践研究。对红星会展公司进行了PEST分析、波特五力模型分析、红星公司自身的资源与能力分析及SWOT分析,得到了红星会展公司未来发展战略目标和市场定位,即塑造全球知名会展公司与会展品牌,建设具有国际一流水准的专业会展团队,并创建国际知名的、行业领先的会展公司(集团)。在此基础上,确定了通过产业链寻求发展突破,走差异化竞争道路,进而实现主营业务的专业化与规模化的战略发展思路。并从培育企业文化、调整内部结构、人力资源建设、构建信息平台等方面提出了战略实施的要点。