张力本是物理力学中的一个概念,在工业设计中引申为视觉冲击力、视觉震撼力等,即能给人以较强吸引、刺激和震撼的“视觉力度”。工业设计中的视觉张力以夸张表现,突出个性,甚至部分打破常规构图、色彩和工艺的约束为基础,从而产生较大的视觉趣味性,达到吸引消费者,满足消费者对产品外观、平面广告等新奇性、独创性、个性化的需求。形成视觉力度可以从结构、构图、色彩、材料等方面入手,进行大胆的想象和创新。但是,越是表现夸张、打破常规的东西越容易产生负面作用,视觉张力容易使人产生视觉疲劳、心理压力,还容易走向极端形成哗众取宠,另外设计、制作难度也较大。不过任何事物都有两面性,只要设计者能掌握好“度”,充分了解消费者的心理,就能够设计出不同寻常的、形式优秀独特的、外观彰显特点的作品。本文阐述了视觉张力的概念、基本原理、表现方法及在工业设计中的作用,利用实例说明过分的视觉张力带来的负面影响,总结出合理利用视觉张力的途径和方法,最后作者将上述研究结果应用于自己的设计实践。