改革开放以来,我国进入社会转型期,社会经济体制以及社会结构都发生了很大的变化,我国经济社会的发展进入了新的时期。新时期我国经济建设取得了很大的成就,但道德现状却不容乐观,出现了诸多社会道德问题。尤其是作为社会特殊群体的公众人物,他们的道德失范对整个社会道德风尚产生了恶劣的影响。广泛的社会知名度,并且与公共利益或公众兴趣的紧密联系是公众人物最主要的特点。他们知名度大,影响范围广,所以一言一行都会受到大家的关注,这就决定了他们有能力进行道德示范。与社会公众利益密切相关,这就决定了他们有责任和义务规范自己的行为,引领社会道德风尚。因此,要解决我国当前的道德困境,公众人物正面的道德示范是很重要的一个方面,要充分发挥公众人物的道德示范作用。当前社会,部分公众人物确实通过自己的言行举止发挥着道德的楷模和榜样的示范作用,但还有相当一部分公众人物在道德方面存在一些问题,这些道德问题的产生原因有社会大环境的不理想,也有公众人物自身的原因,要针对这些原因,寻求解决问题的途径。一方面公众人物要规范自身的行为,同时也要注重改善社会环境,构建公众人物的道德示范作用。公众人物的道德行为是道德示范发挥作用的关键,他们遵守社会道德规范,有良好的道德素养,对社会就会形成积极的道德示范效应,促进社会道德建设;但如果他们不能严于律己,违反社会道德规范,打破道德底线,就会对社会造成负面的影响,使整个社会付出沉重的代价。本文的创新之处主要表现为:从现阶段我国的道德建设现状与当前公众人物道德表现出发,将公众人物道德水平的提升与促进道德建设结合起来,将道德建设的普遍性与特殊性结合起来,从内外因两个方面来寻找公众人物道德失范的原因和解决途径;其次,本文从经济学中投入——产出的原理来解释道德成本,明确公众人物发挥道德示范作用的原因,公众人物道德失范使社会对其的投入得不到补偿和收益,长期下去,投入和产出形不成一个良性循环,就会造成社会的“亏损”。通过对国内外现有研究的归纳和总结,本文围绕公众人物的道德示范对道德建设的意义这一论题,在借鉴前人研究的基础上,运用多种研究方法,将公众人物与道德建设结合起来,致力于研究走出当前道德建设困境的途径。通过深化和丰富公众人物在当前社会建设中的道德意义的理论研究,对推动处于社会主义现代化建设过程中的道德进步具有重要现实意义。