国内体育产业被新媒体急流裹挟而下,纷纷投入互联网平台中去尝试新的发展和运营模式。早期投入体育赛事资本争夺战的互联网公司有新浪、阿里、乐视、爱奇艺等,而最终却由后发制人的腾讯拔得头筹。高昂的版权费是一道无法逾越的鸿沟,让新浪、阿里等资源的有力竞争者望而却步,但腾讯之所以能在资本市场中站稳脚跟关键还是在2015年把握了要塞——NBA(National Basketball Association,美国男子职业篮球联赛的简称)的数字独播权。NBA在国内拥有巨大的市场潜力,一旦掌握了这个赛事要塞就能以此为中心构建出整个腾讯体育平台。因此,对于腾讯NBA直播的发展研究意义重大。研二期间,我作为实习生在腾讯体育参与了整个2017-18赛季的直播活动,实践中得出的经验和感悟让我对腾讯、NBA及体育产业发展都有了更深刻的认识。本文将在实际经验基础上,以新媒体为视角,热门议题为入口,分析并总结腾讯NBA直播的发展现状。目前来看,腾讯NBA直播已利用自己的寡头优势稳定了固定流量及付费群体,并与这些受众建立稳定的社区关系。同时,在理清腾讯NBA的现状之后,本文也结合国内外体育产业、专业媒体的经验趋势,对腾讯NBA的发展提出一些展望和建议,比如重视女性群体、形成社群化平台以及巩固付费墙。总之,随着腾讯NBA直播节目在国内的影响力增大,它的标准与特色会影响其他传统产业的新媒体融合之路,不论结果成功与否都希望能对国内体育产业发展提出一些小小建议,也期待未来的腾讯能成为ESPN一样的享誉国际的体育媒体。